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2017跻身铝合金门一线品牌 你准备好了吗?

2017-3-9

  2016已经结束,新的一年到来,新年新气象,各大门窗品牌也即将开启新的征程。回首2016年,有多少门窗品牌在北上广的展会上大放异彩?又有多少门窗品牌在各类营销活动上满载而归?总结过往,更待来时。当各大门窗品牌都在展望2017之际,小编忍不住想问一句:“2017想跻身铝合金门一线品牌,你真的准备好了吗?”

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  门窗市场“厮杀”激烈


  众所周知,门窗市场经过几十年的风雨洗礼,不管市场“厮杀”的如何激烈,一线品牌始终凭借着自己的经验和实力稳固着自己的地位,并且在深耕发展,然而就算如此,这些一线品牌依旧面领着被取代的威胁。门窗市场竞争激烈,2016房市政策的变化,更是让各大门窗品牌火力全开。其中,不少门窗一线大品牌在不断提高影响力的同时,赚得盆满钵盈,更有很多新兴门窗企业发展势头良好,在2016年的市场争夺中名利双收,大获全胜。但是仍旧有不少品牌费经心思,却始终在二三线徘徊,甚至有些还在生死线上挣扎。

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  冲入一线是企业追求目标


  “如何让自己的品牌进入行业一线?”不仅是门窗品牌营销人员日思夜想的愿望,更是所有品牌领导人穷其一生追求的目标。对于二三线品牌来说,想要冲入一线阵营,首先需要打破思维上的禁锢,打造能够抢占渠道的产品线,一味模仿一线品牌的成功模式是不可取的。想要成功抢占市场,二三线门窗品牌要学会总结消费者的需求变化,找出大众门窗品牌并不重视的消费需求点,为渠道商寻找产品新的利益点,规划出满足消费者“痛点”的产品,培育出自己品牌的忠实消费者。

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  精准传播策略制造品牌正舆论


  此外,二三线品牌还需要引用精准的传播策略,制造品牌正舆论。由于一线品牌一直在进行营销推广,品牌知名度己经深入人心,产品成了消费者在购买时的首选,而二三线品牌却处于市场劣势,消费者不会主动购买,容易造成动销不畅,进而会影响终端和渠道的激情。但是二三线品牌又因为资源的差异,在传播上不能像一线品牌高举高大的传播策略,基于此,二三线品牌应该多运用互联网思维,运用互联网高度的粘性,抓住消费者喜欢娱乐化,互动式的社交需求,运用各种互联网渠道,制造社会热点消息,制造大众舆论,让消费者有欲望,自愿参与品牌的各项推广,知道品牌的产品特性,让消费者明白这款产品才是为他的需求而打造的,最后产生购买行为。

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  如今的门窗市场竞争激烈,越来越多的企业把冲入一线阵营作为其年度目标。但是,对二三线门窗品牌来说,一味模仿一线品牌的成功模式并不可取。门窗中小企业唯有抓住机会,运用不同的市场策略,奋起直追,才能让品牌知名度与影响力直达消费者的心扉,才能让企业不断发展壮大。




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